面對臉書的最新演算法,網路行銷人員該如何是好!?(2)

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面對臉書的最新演算法,網路行銷人員該如何是好!?(2)


網路行銷人員該知道的的臉書貼文排序四因素,今天也教你如何一一破解!
目錄：
  1. 假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法
  2. Facebook演算法如何運作
  3. 新Facebook演算法的正例與反例
  4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
  5. 讓人們願意參與討論
  6. 創立社團
  7. 禁用觸及率誘餌
  8. 分析、基準化你的貼文表現

 

網路行銷必看：FB 新演算法決定貼文排序的四大因素

Facebook 的動態消息以及貼文排序、顯示方式，依照新的演算法，將基於這四個要素：貼文庫存、社群訊號 (Social Signal)、預測和分數。

貼文庫存

Facebook 會從庫存中參考可用的貼文內容，這些貼文包含了您的朋友、家人、您加入的社團，或是你喜歡的粉絲頁。

社群訊號 (Social Signal)

以下所列的社群訊號 (Social Signal)，是 Facebook 用以選擇內容的方式。其中粗體字在 Facebook 中的權重更高。如身為網路行銷的你所知，Facebook 的一切就是人們的參與：如評論、分享等等

  1. 對某人照片狀態的留言和按讚
  2. 在 Messenger 中的分享
  3. 對於影片中的留言
  4. 貼文者是誰
  5. 這篇貼文何時貼的
  6. 技術因素（如手機的款式、網路強度等等）
  7. 內容的種類
  8. 花在這篇內容的平均時間
  9. 貼文內容是否內容充實
  10. 個人資料的完整度

預測

Facebook 會從你的資料以及你過去的活動中決定要在動態消息中「餵」你哪些內容，他們會預測出你可能會喜歡並參與互動的內容，還會將你可能不會參與的內容，一個個移出你的時間軸——儘管根據美國的一間民調機構「皮尤研究中心」根據研究指出：27% 的人反而認為這個演算法誤解了他們。

分數

一篇文章內容是否與用戶有所「關聯」，決定了分數的多寡。分數越高，則代表它越可能會出現在動態消息。當然，這個分數會因用戶而異。

 

Facebook 如何使用這四種因素？

由以上看出，每篇文章都基於互動性、關聯性、社群訊號 (Social Signal)而有一個分數。Facebook 使用這個評分，來決定在用戶的動態消息上所出現的內容。這個評分會因為個人的興趣、嗜好、聯絡人而有所不同。所以同樣的內容，對於不同的用戶來說，分數當然也不盡相同。想當然，每個人的動態消息所出現的貼文內容也會不一樣囉！
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