SEO優化入門技巧3:長尾關鍵字提高轉化率

做SEO優化,常常聽到的長尾關鍵字是什麼?要怎麼用?看這篇就對啦!

什麼是「長尾關鍵字」？

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森（Chris Anderson）的書「長尾理論」(Long Tail)，認為只要通路夠大，r就算是非主流的、需求量小的商品，總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。

而同理，非主流關鍵字的總流量，可能超越熱門關鍵字的流量總合，這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

單一長尾關鍵字通常只能替網站帶來極低的流量，但是多個長尾關鍵字（較好操作）帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字（較難競爭）帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係，不是長的關鍵字就叫做長尾關鍵字。今天國際上仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思，若你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現，就不要再往下看了，以免越看越錯！

長尾關鍵字正確的定義為，根據這篇解釋：長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門（通常搜尋量較低）、但也是更明確的關鍵字，所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義：「冷門」。在下面的「搜尋需求曲線（Search Demand Curve）」上，中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多，拉出一條長長的尾巴，這就是「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句，例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」，長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量肯定比焦點關鍵字的搜尋量還少，大部分（意思就是「非全部」）的長尾關鍵字的字數也較長，因此像前面提到的， SEO「長尾」的定義也常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們再用關鍵字工具時，當我們輸入一個焦點關鍵字，他就會跳出相關的、但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時，就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等，你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高，但是這些字都帶有較精確的目的（如想看評價、想購買而詢價等）。也就是說，有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此若能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時，不但在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低，也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶！





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